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宜家将关闭上海杨浦商场 小型商场业态失败

文|财新 沈欣悦
2022年06月14日 21:42
杨浦商场是宜家在中国的首家也是唯一的小型商场,于2020年3月开业。两个月前的4月1日,贵阳商场也正式关闭,这是宜家在中国第一次关闭门店
2022年6月2日,上海,杨浦区五角场附近的IKEA宜家家居杨浦商城店。6月13日,宜家中国宣布,将于7月6日关闭位于上海市杨浦区的商场。这是宜家在中国的首家也是唯一的小型商场,于2020年3月开业。图:视觉中国

  【财新网】宜家调整线下渠道,对小型商场的试水暂以关店告终。6月13日,宜家中国宣布,将于7月6日关闭位于上海市杨浦区的商场。这是宜家在中国的首家也是唯一的小型商场,于2020年3月开业。

  开业仅两年多,宜家中国对关停杨浦商场的解释是:结合该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好和宜家在上海市场总体布局的考量,对其长期可行性进行了综合分析,因此决定关闭。

  一名接近宜家人士告诉财新,仅通过传统门店去布局已跟不上年轻消费者的习惯,宜家近两年在中国大力发展线上渠道,无论是在天猫的旗舰店还是自营App增长均不错,而疫情对线下客流造成一定影响,因此对线下渠道作出调整。

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责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:吴秋晗
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