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国庆返工七天无休 咖啡圈内卷正当时

文|财新 张粲 图|财新 苏雪妮
2022年10月08日 07:30
从去年三季度开始,星巴克在中国市场的同店销售额连续4个季度同比下滑
从2020年三季度到2021年一季度,星巴克中国市场与中国咖啡本土品牌瑞幸咖啡同店销售额同比增速高度一致。图:财新数据

  【财新网】国庆7天小长假正式收官,上班族7天无休的工作宣告开启。对不少人来说,点上一杯咖啡是摆脱“假期综合症”的第一步;对咖啡品牌而言,不容错过的营销旺季来到了。随着国内市场玩家不断增多,咖啡赛道卷出新高度,各个品牌业绩表现出现分化。

  国内咖啡市场的头号玩家星巴克在中国市场正遭遇增长瓶颈。如上图所示,从2020年三季度到2021年一季度,星巴克中国市场与中国咖啡本土品牌瑞幸咖啡(以下简称“瑞幸”)同店销售额同比增速高度一致。但从2021年二季度开始,两者出现分化。星巴克中国市场同店销售额同比增速逐渐由正转负;瑞幸增速亦有所下滑,但仍能保持正增长且有企稳迹象。

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责任编辑:陈慧颖 | 版面编辑:李东昊
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