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网红电商系列之一:全行业广告紧缩 再难复制李佳琦

2019年08月12日 15:00 来源于 财新网
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行业普遍认为除非有下一个平台机遇或极具爆点的创意,否则复制一个现象级网红难度不小
2018年1月3日,上海,李佳琦在直播试口红。图/视觉中国

  【财新网】(见习记者 原瑞阳)过去一年,中国美妆线上销售领域,一个名为李佳琦的男性横空出世,他推荐的唇釉曾在电商大促中卖掉15万支,推荐的口红色号全网断货成为中国电商行业的一个常态,一度成为“现象级网红”。近期多位行业人士向财新指出,随着全行业广告市场预算缩进,广告主更关注ROI,像李佳琦一样的顶级头部主播恐怕再难复制。

  财新从广告公司获得的一份报价单显示,李佳琦在淘宝直播平台上进行10分钟混播,美妆类6万元、个人护理6万元、口红10万元、美食3万元,抖音上一条15秒的视频报价50万元,60秒的视频报价120万元。据记者了解,李佳琦的合作价格已超一些影视明星的报价。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:张柘
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