中国“她经济”崛起的宏观基础

中国女性消费趋势性高增长

　　过去十多年，“她经济”相关领域消费经历了更高的趋势增长。今年一季度，我们在疫情后首次观察到，（去除基数影响后的）名义零售额的增长重新回到高于名义GDP的水平上，其中，女性更为青睐的消费品类明显增长更快。清明和五一的消费数据也显示，体验式消费的趋势增长更高，而其中有更强女性主导痕迹的名词，如“新中式”“摘花”“悦己”消费等。

　　女性群体拥有更高的消费欲望与不断提升的消费能力，且愿意尝试新事物。我们从今年的清明假期消费数据中亦能窥探端倪——旅游目的地及消费品类延续现象级爆款频出、快速迭代的特点，由麻辣烫、王婆说媒、簪花游等特色文旅标签带火的天水、开封、泉州酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。