财新周刊｜跨境电商的欧盟挑战

　　文｜财新周刊 包云红

　　快时尚平台SHEIN在法国巴黎市中心开店不足三个月，引发连锁反应。

　　2025年11月初，SHEIN落下一子“冒险”布局：在正对巴黎市政厅、毗邻巴黎圣母院的BHV Marais开店，并号称此为其全球首家永久实体店，1000平方米的店铺开在该高端百货大楼的六层。

　　很快，店铺外的抗议人群和排队进店购物的人群，同时出现在新闻头条和社交媒体上。与此同时，SHEIN还被曝销售儿童形象性爱玩偶，法国政府、海关及巴黎检察院等旋即启动调查。11月底，欧盟委员会根据《数字服务法》（DSA），要求SHEIN提交详细资料及内部文件，说明如何确保未成年人在平台上不会接触到不适合内容，以及如何防止非法产品在平台上传播等。