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- 财新周刊｜B站盈利怪圈
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亏。 但与长视频平台最大的不同在于，B站坚持不在视频前放贴片广告、广告加载率长期控制在5%，原因是其任何激进的商业化动作都可能伤害社区生态。广告主和UP主对B站用户画像的看法出奇一致——挑剔内容、不爱
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亏。 但与长视频平台最大的不同在于，B站坚持不在视频前放贴片广告、广告加载率长期控制在5%，原因是其任何激进的商业化动作都可能伤害社区生态。广告主和UP主对B站用户画像的看法出奇一致——挑剔内容、不爱
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京公网安备 11010502034662号 
，B站坚持不在视频前放贴片广告、广告加载率长期控制在5%，原因是其任何激进的商业化动作都可能伤害社区生态。广告主和UP主对B站用户画像的看法出奇一致——挑剔内容、不爱消费，其他平台通用的全案营销公式放
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上营销服务收入同比增长30.4%至143.5亿元。其中活跃广告主数量同比翻倍，平台电商、信息服务、医疗和教培行业投放环比增长；借力年中大促，来自快手电商商家的投放也有所增加。二季度每日活用户平均线上营
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长36%，B站将增长原因归结为广告产品优化及广告效率提升。B站正在内容社区中引入交易场景，其中效果广告收入同比增长超60%。品牌广告及花火广告收入也都实现两位数的同比增长。 B站前五大广告主行业分别是
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程度上取决于国内消费情况，在消费疲软的情况下，广告主会舍弃一些投入产出比较差的投放资源，而腾讯在广告系统上的技术投入会增强平台广告效率，因此公司有信心在下半年实现超出行业水平的增长（详见《腾讯二季度净
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也拉动了视频号的广告收入，会为公司带来更多营收。 米歇尔认为，腾讯下半年的广告收入的确在一定程度上取决于国内消费情况，在消费疲软的情况下，广告主会舍弃一些投入产出比较差的投放资源，而腾讯在广告系统上的
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力的会员特权。与此同时，腾讯音乐吸引了来自电商、游戏和旅游行业的广告主，增加了订阅以外的收入。 公司收入结构变化也源自直播业务的疲软。自2022年以来，这部分收入就在下滑，二季度，社交娱乐服务和其他收
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。 Crockett表示，Meta财报显示，美国广告市场正在复苏。宏观方面，在美联储持续加息让广告市场面临逆风的情况下，Meta 能够在广告业务上实现较大的收入增长，令人难以置信。因此广告主应该正在回归到广告市
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订阅方案。财报显示，在广告模式推出8个月后，公司正在扩大这项业务的规模，当前的重点是改善会员和广告主的体验。“虽然广告模式下的会员人数自一季度以来几乎翻了一番，但会员基数仍然很小，所以目前的广告收入对
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