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售费用，而基金公司旱涝保收的管理费也乐于随市场规模的增加而增加，再加上互联网销售渠道的崛起，简单粗暴的流量逻辑让“淘宝式”基金营销成风，行业生态一度陷入恶性循环（参见本刊2020年第31期《公募基金
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情结”浓厚，渠道长期热衷于引导投资者“赎旧买新”来稳赚销售费用，而基金公司旱涝保收的管理费也乐于随市场规模的增加而增加，再加上互联网销售渠道的崛起，简单粗暴的流量逻辑让“淘宝式”基金营销成风，行业生态
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经理“带货”等现象背后的逻辑就是通过提高基金经理知名度和曝光度，从而产生流量效应，最终提高基金销量，本质上是一种基金营销打法，反映出基金公司仍以规模论英雄的经营理念。 专栏丨当前中美经济的共同特征：高
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展的“正确姿势” 基金经理明星化、明星基金经理“带货”等现象背后的逻辑就是通过提高基金经理知名度和曝光度，从而产生流量效应，最终提高基金销量。本质上是一种基金营销打法，反映出基金公司仍以规模论英雄的经
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截至2021年年末，京沪深三市上市公司数量达4685家，而同期中国公募基金的数量达到9288只，两倍于前者。不少投资者从股民转化为基民后，发现“选股难、选基金更难”，而入手各大渠道猛推的明星基金和热销
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产业化基金、营销服务网络、信息化提升以及补充流动资金。 图5：联影医疗募集资金用途 下一代产品研发项目计划投入募集资金61.68亿元，接近本次累计募资的五成，具体将用于推进MR、CT、XR、MI、RT
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产规模不达标的情况（参见《财新周刊》2021年第12期《基金营销如何不“跑偏”》 ）。■
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；马承瑶，财新智库研究员；白天琦，财新智库助理研究员 国际疫情透视往日合集 更多国际疫情相关财新数据通资讯： 新冠病毒变种流行 风险有多大？ 基金营销老问题不改 投资者教育其路漫漫 港股财务质量问题凸显
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