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以及和本地媒体、消费者的沟通。 据介绍，蓝色光标在10多个国家，拥有近6000名员工，有着较为丰富成熟的全球布局。 在此基础上，其为品牌客户提供公共关系、整合数字营销、媒介战略策划、媒介购买等服务，助
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链冗长且相互交错，每个环节都有作假的动机。比如宝洁、大众汽车等需要大量投放广告的公司，会将其预算分配给不同的媒介公司，其中有做创意的、有做媒介购买和投放的，不同的代理商再去投放不同的平台。也有部分预算
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中有做创意的、有做媒介购买和投放的，不同的代理商再去投放不同的平台。也有部分预算分配给第三方监测公司。而最终，各方汇报给广告主的都是数据和投放效果。 漂亮的数据当然皆大欢喜，甚至有第三方监测公司与代理
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——媒介购买——媒体——受众”的商业链条可能会开始坍塌，最终确立的新一代的营销价值链条是：“广告主——馈赠计算和分发——自媒体——自媒体带动的其他受众”。这个范式变化的背后，是每年价值5000亿的企业营
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买职能，也将因为传统媒体自主的整合营销服务案例的增多，而拥有了更多、更广泛的媒介资源和渠道整合的需求，从整合营销策划和媒介购买两大职能层面分析，未来在转型中的传统媒体将更加接近今天的4A广告公司。 随
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