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。 即便如龙头茅台，其包括飞天茅台、茅台生肖酒、二十四节气酒、茅台老酒等在内的各产品，上半年都有过不同幅度的降价。除飞天茅台之外，从系列酒的迎宾酒、茅台王子、汉酱到千元价位的茅台1935，以及2000元以
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销量亚军跃居2022年的冠军，而茅台则跌出前三。 受限于产能和提价困境，茅台酒2022年量价齐升动力不足，整体放量较少。茅台酒包括飞天茅台、低度茅台酒和非标茅台酒（年份酒、生肖酒、定制酒和纪念酒等
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出镜率达到高峰，且营销更加注重C端，产品端加码布局生肖酒、文创联名等非标产品，开始挖掘标品外的增量。 短期来看，当前部分酒企尚未完成一季度回款目标，且营销活动普遍持续到2至3月，考虑节后宴席回补利好
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（含税销售收入1005.69亿元）。2021年年全年，茅台酒的营业收入为934.65亿元。 茅台酒包括飞天茅台、低度茅台酒和非标茅台酒（年份酒、生肖酒、定制酒和纪念酒等）。根据贵州茅台半年报，今年1
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飞天及系列酒等产品，实际贡献更高，预计是公司三季度核心增量。 值得关注的是，茅台产品旺季期间渠道反馈批价略有下跌，部分投资者忧虑这是否将影响四季度业绩走势。9月以来，茅台酒非标产品（包含生肖酒、定制酒
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%。 多名白酒分析师向财新表示，贵州茅台上半年利润增长主要得益于两方面：一是上半年不断推出新品，比如茅台1935、生肖酒“虎茅”、珍品茅台，提升了盈利能力；二是以“i茅台”为代表的直营渠道持续优化，增收厚
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布的4款产品（两种规格的茅台虎年生肖酒、茅台1935、珍品茅台），售价均为官方指导价，暂不销售最受市场欢迎的飞天茅台。（详见《茅台重启自营电商 暂不销售飞天茅台》） 在“i茅台”上购买产品采用摇号机制
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%。（新华社） 【公司要闻】 茅台一瓶降1000元！经销商称“价格冰点” 上线半个月8900万人申购 中签率仅1% 根据市场数据，500ml“虎茅”连续多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，成为历届生肖
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