当前位置：财新网 > 热点 > 营销费

营销费

【消费复苏】经济弱修复压制可选消费小家电半年报透露出哪些信号？: ◆小家电公司近年营销费用仍保持高水位，但在行业增速放缓的背景下，靠拼流量获得的销售转换率边际走低，产品或更应回归实用本心疫后居家场景减少厨房小家电业绩承压与空调、冰箱等白电相比，小家电与地产链关联

值链重构：经历过这次事件调整后，我们认为会对医药价值链产生深远影响。日本和美国也经历过类似的反腐事件，限制医药销售过程中的营销费用和真实用途。在此后，我们看到了消费费用率的下降，同时研发费用的提高

热评：

成本增加。财报显示，二季度滴滴营收成本为414亿元，占总收入的84.8%，而2022年同期为260亿元，占总收入的81.2%。其他成本包括运营和支持费用、销售和营销费用、研发费用、总务及行政费用，占收

热评：

盈利空间。2019年-2022年，携程员工总数持续减少。从2019年的44300人减少到2022年底的32202人。在其二季度各项成本中，销售营销费用增速与各项营业收入增速相近，而其他成本如营业成本增

热评：

速和阿里、京东基本持平，但营收增速远高于后两者。同时，公司的营销费用增速也远高于阿里和京东。 “近年来随着线上消费渗透率的逐步提升，电商大盘增长承压，进入存量竞争时代。同时，在经济下行的大背景下，各头

热评：

的增长主要得益于在线营销服务和交易服务，其中在线营销服务相关的收入为380亿元，同比增长了5成。营销费用依然是拼多多运营费用的大头，占比将近85%，这与二季度拼多多加大了6·18活动的投入有关。拼多

热评：

购物意愿不断提升。另一方面是拼多多高质量发展战略初期良好的反馈。营销费用依然是拼多多运营费用的大头。二季度，拼多多营销费用同比增加55%至175.42亿元，占运营费用的84%。赵佳臻表示，在二季度的

热评：

，其在2020年为“破圈”豪掷34.92亿元营销费用，次年员工规模同比增幅高达42%。2023年以来，B站大幅缩减内容、营销和人力成本，上半年经调净亏损同比收窄近45%，毛利率提升至22.47%。 UP

热评：

: TeubnerD（江苏）42天14小时29分2秒前

UP和观众也觉得阿B这里不好，那里不行——抽象的审核标准、动不动就限流，公关能力不行无法保全拿的番剧和代理的游戏。但失去了B站，大家是不可能去抖音快手的，而隔壁猴山坟头的草都有半丈高了。硬要说的话，阿B的摊子铺的有点大，游戏、UCG、番剧、直播、电商都在做，可你又不是腾讯，也没有一项营收可以覆盖掉其他部分的成本（几年前投资人还在诟病FGO营收占比过高，现在想想，那是好日子）。游戏的利润是高，但在FGO之前阿B可是被戏称为“手游坟场”的（嗯，现在可能还是）。而现在，二次元游戏的代理商不是只有B站一家，这两年的海外爆款阿B只抢到一只；以及所有二次元自研游戏都需要思考怎么从原神手底下抢用户。而B站所仰仗的UCG需要深耕，来钱又慢，他又不可能学知乎和财新，呃，拉高会员价格。所以，说到底，B站的核心用户Z世代们并不是平台所标榜的“后浪”，他们的经济实力无法满足阿B在各条业务线上的雄心壮志。所以，要么收缩战线，要么抛弃用户。