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【财新数据专稿】今年“双十一”消费整体热度有所减弱，但家电板块销售表现依然亮眼，销售额居全品类行业第一。据星图数据，2022年“双十一”大促时间段（10月31日20：00至11月11日23：59
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售总额均有所下滑。星图数据显示，双十一当日，全网总销售额为3076亿元（仅统计综合电商平台），同比下降了2.8%；产生包裹12.25亿个，约增加了5.6%；平均客单价251.16元，下降了7.6%。由
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是直播机构，GMV都不是当下最看重的东西。”一名直播电商人士称。 从第三方数据平台的监测来看，今年双十一的客单价与销售总额均有所下滑。星图数据显示，双十一当日，全网总销售额为3076亿元（仅统计综合电
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力，无论是日常还是大促，淘宝直播产生的销售额长期位列直播电商第一。然而2021年雪梨、薇娅等头部主播因偷逃税退出直播行业，李佳琦在今年618期间突然停播，动摇了淘宝直播的头部地位，据第三方数据平台星图
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播产生的销售额长期位列直播电商第一。然而2021年雪莉、薇娅等头部主播因偷逃税退出直播行业，李佳琦在今年618期间突然停播，动摇了淘宝直播的头部地位，据第三方数据平台星图数据，618期间，淘宝直播的销
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计划被打断，势必也影响淘宝直播整体GMV。据第三方数据平台星图数据，618期间，淘宝直播的销售额已被抖音、快手反超，仅位列直播电商第三。 美妆品类是天猫大促的主力军，也是李佳琦擅长带货的品类，作为主播
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，在同口径淘宝直播总流水中占比高达六到八成。受益于超头带货能力，无论是日常还是大促，淘宝直播产生的销售额长期位列直播电商第一。超头缺席下，2022年“618”期间，据第三方数据平台星图数据，淘宝直播的
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品交易总额5403亿元，同比增长8.45%，较去年同期同口径下26%的增速显著下滑。京东双十一表现也不及往年，商品下单金额3491亿元，同比增长29%，较去年同期33%的增速小幅下滑。根据星图数据，由
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